企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化必須避免的誤區(qū)
有人說(shuō)，如今的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了搜索時(shí)代。企業(yè)想要從浩瀚的信息海洋中脫穎而出，受到客戶的關(guān)注，沒(méi)有搜索引擎的幫助，就像被人捂住了嘴。
隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的信息不斷充斥進(jìn)來(lái)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界像添加了激素的泡沫極速膨脹。而搜索引擎則成為穿梭于其中的纖維，在與互聯(lián)網(wǎng)一起延展的同時(shí)，牢牢系住了每一個(gè)信息基元。
慶幸的是，很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了搜索引擎優(yōu)化(SEO)的重要，主流的SEO項(xiàng)目也開始出現(xiàn)。很多進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)，在執(zhí)行過(guò)程中往往受到一些誤區(qū)的影響，從而脫離實(shí)際。
誤區(qū)一：沒(méi)有明確的項(xiàng)目目的
SEO的效果是整個(gè)營(yíng)銷策略的效果體現(xiàn)，如果單純研究SEO，會(huì)使搜索引擎優(yōu)化工作在執(zhí)行過(guò)程中有較大的隨意性。因此，在初期SEO應(yīng)當(dāng)與整個(gè)營(yíng)銷策略相銜接。SEO只是一種手段，是一個(gè)輔助的策略，其目的根據(jù)營(yíng)銷的最終結(jié)果而定。比如針對(duì)某一種產(chǎn)品的推出，它的營(yíng)銷核心有可能是“迅速擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，占領(lǐng)同類市場(chǎng)前列，樹立品牌形象?！蹦敲碨EO的目的就是“占領(lǐng)搜索引擎核心關(guān)鍵字詞前列，區(qū)分同類產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)，加強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)展示率等?！庇辛嗣鞔_的目的，就可以正確制定SEO項(xiàng)目執(zhí)行的策略和方法。
誤區(qū)二：用單一的排名衡量SEO效果
雖然一些關(guān)鍵詞排名對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)意味著流量，但一個(gè)排名高的關(guān)鍵詞并不一定為整個(gè)營(yíng)銷帶來(lái)更大的收益，更談不上大量的定單和期望的品牌效益。所謂SEO項(xiàng)目的執(zhí)行者首先要認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷的重點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行整體考慮。
例如，網(wǎng)頁(yè)展示效率(在具體搜索結(jié)果中目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)所展示的內(nèi)容)，客戶轉(zhuǎn)換率(用戶在通過(guò)搜索引擎到來(lái)之后，究竟有沒(méi)有轉(zhuǎn)換成有效客戶)等等，SEO越做到最后就越要比拼細(xì)節(jié)，在這里我們可以參考關(guān)鍵字詞選擇、網(wǎng)頁(yè)大小、文案策劃、日志分析……當(dāng)然，最終的流量和實(shí)際的有效客戶才是最高指標(biāo)。
誤區(qū)三：選擇單一的搜索引擎
無(wú)論是SEO從業(yè)者還是普通用戶，也無(wú)論是企業(yè)CEO還是IT白領(lǐng)，每個(gè)人對(duì)不同的搜索引擎都有不同的偏愛(ài)，有人喜歡Google，有人習(xí)慣用Baidu……但對(duì)于SEO從業(yè)者，眼光則不應(yīng)該那么狹隘，除了個(gè)人的喜好之外，還要兼顧到其它的搜索引擎，而且更重要的在于分析面對(duì)的受眾群體，以他們的愛(ài)好興趣和使用習(xí)慣來(lái)選擇搜索引擎，并對(duì)此分別采用不同權(quán)重的應(yīng)用策略。比如喜歡用Google的大多數(shù)群體應(yīng)該是有一定層次知識(shí)背景的人，針對(duì)他們則應(yīng)采用適合其人群特征的搜索優(yōu)化策略。
另外，還需要注意，如果企業(yè)的目標(biāo)客戶在國(guó)外，Google則是最好的選擇，而百度受眾群體更趨向于一般老百姓和個(gè)人站站長(zhǎng)，因此百度更適合推廣娛樂(lè)、論壇等內(nèi)容。如果企業(yè)有，針對(duì)日本和臺(tái)灣地區(qū)的目標(biāo)客戶，老牌的雅虎搜索是我們絕對(duì)不能放棄的陣地。除此之外，當(dāng)然也不能忽視流量正在上漲的搜狗、MSN……
我們一般講SEO中的長(zhǎng)尾效應(yīng)，一是指關(guān)鍵字詞中的長(zhǎng)尾，另一個(gè)也是說(shuō)綜合考量其他搜索引擎所帶來(lái)的流量。這樣做的目的也是為了長(zhǎng)期做打算，雖說(shuō)搜索人群在不斷增加，但搜索引擎市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，單一搜索引擎不足以為一個(gè)網(wǎng)站支撐起全部的天空。
誤區(qū)四：忘掉一切，只有排名
這是比較容易犯的錯(cuò)誤。似乎排名上去了，一切就都有了。其實(shí)遠(yuǎn)非如此。試想，當(dāng)一個(gè)潛在客戶通過(guò)搜索行為來(lái)到一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站制作水平很差，甚至根本無(wú)法閱讀，則仍然留不住瀏覽者，商業(yè)機(jī)會(huì)也會(huì)白白流失。而無(wú)法實(shí)現(xiàn)SEO的真正價(jià)值。
SEO業(yè)內(nèi)民間組織點(diǎn)石互動(dòng)這樣詮釋了SEO的定義：SEO需要考慮到其被實(shí)施網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，在突出核心競(jìng)爭(zhēng)力的原則基礎(chǔ)上，遵從搜索引擎規(guī)則，依靠所掌握的技術(shù)和方法，完整的為客戶選擇正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略并加以實(shí)施，從中為客戶創(chuàng)造價(jià)值、為搜索引擎的用戶帶來(lái)最好的搜索結(jié)果、為SEO本身帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。因而，在執(zhí)行SEO時(shí)，排名只是一種表象，真正能夠?yàn)槠髽I(yè)和SEO帶來(lái)價(jià)值的還是用戶的體驗(yàn)。
誤區(qū)五：SEO靠手段，不靠認(rèn)知
很多企業(yè)負(fù)責(zé)人總是覺(jué)得搜索引擎優(yōu)化工作很神奇，以為進(jìn)行了優(yōu)化，網(wǎng)站建設(shè)就可以放棄，反正通過(guò)各種手段和策略可以提升排名，又何必多費(fèi)力氣。然而，SEO所依靠的絕不僅僅是手段。
SEO項(xiàng)目的執(zhí)行，早在開始籌劃網(wǎng)站的時(shí)候就應(yīng)該考慮好：規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容，遵循搜索引擎的搜索原理，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間互動(dòng)外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署，以改善網(wǎng)站在搜索引擎的搜索表現(xiàn)，進(jìn)而增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問(wèn)網(wǎng)站的可能性。
搜索引擎優(yōu)化
只是一種表現(xiàn)方式，其背后需要有整體的策略來(lái)把握。需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入分析，制定針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)性化搜索策略，才能選擇合適的關(guān)鍵字詞組合，確定樣式、軟文等，形成SEO的操作手段。。
誤區(qū)六：不準(zhǔn)確分析關(guān)鍵詞
在執(zhí)行SEO項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)與企業(yè)負(fù)責(zé)人溝通，了解他們的需求、產(chǎn)品與服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，選擇一些關(guān)鍵詞工具，幫助自己獲得最具價(jià)值和可操作性詞組。
需要說(shuō)明的是，關(guān)鍵字詞的選擇，取決于用戶的自發(fā)行為，一定要與市場(chǎng)相結(jié)合。例如，有很多公司給自己的產(chǎn)品名稱一直做SEO，可忽視了搜索者本身的需求，“驢唇不對(duì)馬嘴”難以帶來(lái)滿意的流量。因此，進(jìn)行必要的關(guān)鍵字詞分析，最大限度的貼合用戶的搜索行為才能真正提高SEO效果。
誤區(qū)七：為了鏈接而鏈接
要知道，鏈接是SEO項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，很多SEO項(xiàng)目在執(zhí)行時(shí)為了鏈接而鏈接，有一個(gè)算一個(gè)，鏈接之間沒(méi)有什么相關(guān)性。這勢(shì)必大大降低了通過(guò)其它站點(diǎn)來(lái)的訪問(wèn)流量。把一個(gè)儀器儀表網(wǎng)站鏈接到娛樂(lè)站，自然不會(huì)帶來(lái)多少流量。
同時(shí)，Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已經(jīng)開始將這樣的鏈接定義為一種SPAM(為了獲得排名而四處發(fā)布鏈接的手段)，也為這種為了鏈接而鏈接的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)敲響了警鐘。筆者認(rèn)為，先低PR后高PR，從小網(wǎng)站到個(gè)人網(wǎng)站再到中型網(wǎng)站，最后平穩(wěn)過(guò)度到門戶級(jí)網(wǎng)站，這樣的鏈接順序值得參考。
誤區(qū)八：沒(méi)有良好的操作模式和進(jìn)度報(bào)表
國(guó)外企業(yè)在做SEO時(shí)，常常要求執(zhí)行者有一個(gè)大概的時(shí)間表和定期的報(bào)表。一方面對(duì)整個(gè)SEO流程進(jìn)行全程記錄，另一方面也保證了SEO項(xiàng)目的規(guī)范。保證了SEO項(xiàng)目的執(zhí)行能力，并形成了有效的快速糾錯(cuò)機(jī)制和責(zé)任制度。使整個(gè)SEO項(xiàng)目流程化、模板化，大大方便了SEO項(xiàng)目的監(jiān)控和監(jiān)管。
然而，國(guó)內(nèi)很多SEO項(xiàng)目卻往往忽略了這一點(diǎn)，執(zhí)行過(guò)程中隨意性很大，借口“SEO不可能在短期內(nèi)見效”而放松了項(xiàng)目的進(jìn)度控制，致使許多SEO項(xiàng)目不得不在長(zhǎng)期的拖沓中夭折。