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如何根據(jù)搜索者意圖劃分關鍵詞三大類型

by DareWe

網(wǎng)民在搜索某個關鍵詞的時候，實際上也是在滿足自己對某種信息的需求?；谶@種需求將關鍵詞分為三大類型，分別為：導航型、信息型、交易型。

了解三大類型關鍵詞并不一定能夠會對你的營銷工作帶來重大的幫助，但至少你可以通過了解搜索者意圖來改善你的關鍵詞計劃。

一、交易型關鍵詞

如果說信息型關鍵詞意圖很明顯的話，那么交易型關鍵詞則更加的凸出搜索者的目的性，比如：「Google Nexus 4在哪能買到？」，基于這種形式的搜索稱之為交易型關鍵詞。
交易型關鍵詞并非只針對電商網(wǎng)站，只要搜索項具有目的性的都可以納入其中，比如：「鋼鐵俠3高清版下載」、「致我們終將逝去的青春片尾曲下載」。
交易型關鍵詞有時也稱事務型關鍵詞。

二、導航型關鍵詞

基于這種需求的搜索稱之為導航型關鍵詞，搜索者的意圖很明顯，就是要尋找特定的網(wǎng)站、公司名稱、產(chǎn)品名稱等。

過去很長一段時間，搜索引擎優(yōu)化人員意圖通過錨文本來干擾導航型關鍵詞，百度之前提出的「虛假錨文本」概念也是針對導航型關鍵詞做的改進，尤其是在電商和醫(yī)療行業(yè)尤為突出。

三、信息型關鍵詞

假如你對 SEO 沒有一個很深層的理解，或者一點都不清楚，那么你可能會在搜索框里鍵入「SEO是什么」，那么基于這種對信息深層的了解行為稱之為信息型關鍵詞。

導航型與信息型最大的差別在于：導航型的搜索結果具有唯一性，搜索者搜索麥搜只想要得到麥搜的官方網(wǎng)站地址，而搜索「SEO是什么」的時候，想要得到的是來自不同網(wǎng)站的多種解釋。

與信息型關鍵詞相比，導航型關鍵詞對搜索引擎本身具有很大的挑戰(zhàn)性，如何來判斷網(wǎng)站是否為官方網(wǎng)站，在之前 360 也曾針對這個問題向百度發(fā)出質疑，不僅是競價方面，自然搜索中，百度展示的結果也差強人意，相信不少從事醫(yī)療行業(yè)的朋友們體會深刻。

從過去到現(xiàn)在，不得不說網(wǎng)民的搜索需求越來越復雜，搜索項也越來越長。這是一個趨勢，而對于我們從事 SEO 工作的朋友們來說，抓住交易型關鍵詞的重要性也愈發(fā)明顯。

不同團隊、不同公司對三大類型的關鍵詞劃分也存在差異，大家在劃分關鍵詞類型的時候也要根據(jù)自身所在的行業(yè)來綜合判斷。